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【一周短评】哈弗初恋、名创优品指甲油超标、腾讯长鹅、沉真硬广

NO.1:#北京车展,哈弗初恋开了#

北京车展正在如火如荼的举办中,这次长城展台又亮了

新上的三款车型,哈弗"初恋"(新款H2)、欧拉"潮派"和长城炮"黑弹",又在名称上玩出了花儿。这是继哈弗大狗、欧拉猫家族之后,又一次车型取名营销。看来,长城这是打算一条路走到黑了。

相比欧拉"潮派"和长城炮"黑弹",哈弗初恋自带的话题属性更强,更容易引发网友的话题讨论,相信长城也不会放过这次绝佳的营销机会。

最近长城真是"灵魂开窍"般,新花玩一个接着一个。

对于这几次长城的名称营销,懂行的人多少会嗤之以鼻,认为空有花架子可不行,名字再另类、出圈,产品品质不行,照样容易被喷。

然而,在如今汽车市场鱼龙混杂,新产品、新车型层出不穷的现状下,从车型名称下手,或许也是一条差异化的好路子。而且从营销角度说,让消费者先记住,才有可能感兴趣,进而才有可能完成漏斗流程。

当然,车企开始在名字上下功夫,也说明市场竞争日趋激烈,在各家产品品质相近、配置类似、动力大同小异的情况下,仅凭硬实力已经很难吸引消费者了——这一方面也说明,市场逐渐进入存量竞争时代。

当然消费者也不傻,尤其对于汽车这种大宗消费品,不可能因为名字特别就冲动下单的。而车企当然也知道这个道理。对于车企来说,名字只是敲门砖,先把消费者引进来,才有更大机会慢慢介绍产品品质。

这个逻辑,其实跟汽车跨界综艺和体育营销差不多,都是"知晓为先,而后下单"的逻辑。

NO.2:#名创优品指甲油致癌物超标1400多倍#

即将在美上市的名创优品又出幺蛾子了。

旗下某店铺的一款名为"一步可剥指甲油",在上海药监局抽检质量公告上,显示为致癌物含量超标1400多倍!

一石惊起千层浪,网友们议论纷纷,涉事加盟店铺店长急甩锅:"不合格产品责任在供应商。"

名创优品也紧急行动,一面申请国家机构复检,一面送交第三方机构进行检测,结果第三方显示合格,而国家机构复检结果仍为不合格。于是名创优品只好表示,公司尊重药监局的检测结果,涉事指甲油已作下架处理。

初看来,好似是名创优品受了委屈,产品是供应商生产的,作为销售商,名创优品本身没有责任,而且从第三检测结果看,产品也合格。

但仔细分析便知,名创优品的说法和做法,均不够有说服力。

之前我便担忧过名创优品的品控问题,作为"十元店",加上以加盟形式为主,且采用代工生产模式,必然存在着产品质量问题的风险。

发生产品质量不合格问题已经不是第一次了,之前,便被爆出一款餐具不合规、某眼影笔以及香水产品有害物超标的新闻。

而从部分网友反馈来看,对于名创优品的产品质量也普遍褒贬不一。

产品质量问题一再发生,其实也暴露了名创优品商业模式的弊端。这种弊端短期内可能不会凸显,但是一旦上市,股市对于舆论的风吹草动,很可能会迅速反映在股票的波动上,而这恐怕是投资者和企业负责人所不愿见到的。

本次事件的曝出,也给名创优品再次敲响了警钟。这要求名创优品需要加强品控管理,避免类似事件的发生。

NO.3:#腾讯长鹅来了#

这两天,腾讯#长鹅#火了。

为了庆祝中秋,腾讯把自己的吉祥物——企鹅,硬生生"吹"成了"长鹅"。只见"长鹅"随风舞动,趣味十足,引发不少人的围观。而著名演员吴刚的一条微博,也让大家惊呼:"谐音梗玩得真溜!","长鹅"相关话题阅读量也超过了4000万。

此外,为了配合传播,腾讯还在微信上推出一款名为《一起来'吹'长鹅"》的小游戏,只要对着麦克风吹气,就能"吹"出越来越长的企鹅,还能跟好友参与排行。"打飞机"的套路又被腾讯拿过来用了。相信也会有不少人前去参与。

中秋节营销大战刚刚启幕,腾讯便要赢的节奏。谐音梗的巧妙运用,不禁让人会意一笑,更是让人印象深刻。不得不佩服背后的策划团队,能想出这样的点子,真是如有神助。

不知道后面腾讯还没有更多延展营销,如果能多些助力,而不仅仅停留在造梗和玩梗的阶段,那么这次腾讯营销便有可能是一次足以载入年度营销事件的经典案例了。

至于有没有后续呢?一起期待吧。

NO.4:#沉默的真相 广告植入多#

前阵子,《沉默的真相》新鲜出炉时,因为过硬的品质,得到大家的一致认可。豆瓣上的评分也从开始的8点几分涨到如今的9.1分,甚至超过了口碑佳作《隐秘的角落》。

该剧也得到许多大V的交口称赞和竞相力荐。

然而稍有些可惜的是,该剧口碑甚佳,但是讨论热度却寥寥,连以往最容易引爆的微博平台也几乎哑火一般,毫无声响。这不免让人有些遗憾。

很多人认为这部剧缺少类似"带你去爬山""小白船"等好玩的梗,这才导致《沉默的真相》少了一些话题传播度。

如今,该剧终于登上微博热搜了,然而不是因为剧情和演员的演技,而是因为广告植入太多。这难免有些尴尬。

其实,当初看剧时,我也觉察出其中的广告植入太多显然,容易让人出戏。虽然《沉默的真相》确实是部好剧,但是这些硬广植入,多少让人对该剧的印象分有所打折。

如今随着看过的观众越来越多,这种吐槽和不满也日渐累积和发酵,如今终于爆发了。

近期,制片人和平台方也纷纷站出来回应此事,直言这种悬疑类型的剧集很难招商,《沉默的真相》虽然口碑大爆,但是迷雾剧场整体仍是亏钱的;而且对于悬疑剧,广告的植入对观众的心理预期会有不小的影响,希望大家相互理解,他们也在不断优化和进步云云。

说白了,片方也知道很难将商业和观众的心理预期进行平衡,而选择了这类剧情,便必然会有所得有所失。

对此,网友其实也分成了两派,一派认为好剧难得,广告植入可以原谅;另一派则认为广告太多、太硬,容易让人出戏,担心这样的植入会做出不好的示范,导致毁掉一部好剧。

双方各有道理,其实没有谁对谁错。

广告植入已经是影视行业惯常的做法,尤其面对国内短剧探索的时代。在宣发模式单一,短期内难以收回成本的前提下,这种略显"激进"的硬广合作模式,可能还将长期存在。

对此,我们可能需要做好心理准备。

既然如此,我们不妨放平心态,客观看待这样的问题。毕竟长剧易出,而精品短剧难产。不妨给影视公司一些时间,给影视行业一些宽容。

而作为制作方,也应该听取用户的心声,在追求用心做好剧的前提下,尽量不打扰用户的观剧体验,之后再去思考更多商业可能。


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